近日,有消息称,游戏版号申请新规将推出,涉及小游戏、宫斗、棋牌类和国产原创精品游戏的多项政策,堪称组合拳。

如果说这还是传闻的话,上个月18日,微信小游戏不再接受个人主题开发者角色类小游戏的新条款,则坐实了“散户”的出局。

小游戏也需要版号?对于许多个人小游戏开发者来说,这将是噩耗。

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但恐慌却未必会发生

据新浪科技报道称,该话题的源头来自A股公司厦门吉比特旗下艺忛出版。其早前通过微信号透露了有关游戏审批消息,并宣称无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营,此前无版号无收费的游戏小程序已经上线运营的,10个工作日内到省局备案。

换句话说,现在的说法里,任何游戏小程序都需要版号(或备案),而这与是否内置收费并无关联。

然而,对于小游戏的版号问题,或许业界并没有太多焦虑。

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小游戏的“原罪”

或许,对于业界来说,这样的淘汰赛早晚都会来:小游戏的低门槛带来了太多的浮躁,版号将对正在甚嚣尘上的小游戏换皮和侵权问题,带来遏制。

几乎所有的互联网风口,一开始都会泥沙俱下,出现大面积山寨的景象。

早前,书乐曾和许多小程序从业者进行过交流,侵权问题更多的集中在小游戏之中,几乎是他们的共识。

互联网从业者许如惠就认为:在体量很小、技术门槛不高的小程序领域,你要想用创意作为护城河,本质上很难。难道不允许创意撞衫吗?但如果内容做护城河,就不一样了。

许如惠用了2个案例,来说明小程序“创意撞衫”的难以评判,其一是很多人都玩过的《跳一跳》,其二是现在很多人已经不记得的《西瓜足迹》。

2018年6月1日,很多人在朋友圈上看过这幅图:一张中国地图,只要去过的地方,就点亮成为黄色,展示出你的朋友去了多少城市、超过了多少用户。

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这是彼时一夜爆红的小程序《西瓜足迹》。

就在第二天凌晨0时,该小程序开发者戴宏民兴奋地发布了朋友圈,宣告该程序一天的访问量达到一千万。

随后,争议也来了。就在戴宏民发完朋友圈的当天,一位名叫赵恩彪的小程序开发者也发了条朋友圈,声称西瓜足迹和他半年前开发的脚步地图,实在是太像了,要维权。

一时间,这个疑似“侵权”事件闹得沸沸扬扬。

但很快也就如同许多热门的互联网侵权案例一样,悄无声息了。

“界定太难,哪怕你觉得它们都用了同样的地图,同样的界面,同样的玩法。但地图难道还有不一样的吗?”许如惠说:《西瓜足迹》一周后被微信官方下架,也就划上了句号。

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跳一跳的撞衫

“小程序一出世,其实就带着山寨的原罪。”许如惠称:2018年初,让本来问世许久不温不火的小程序突然成了风口的《跳一跳》,就是始作俑者。

当时,就有人指出,《跳一跳》和另一款名为《欢乐跳瓶》的iOS游戏高度撞脸。“欢乐跳瓶”的英文名字为“Bottle Flip”,这是国外团队Ketchapp开发的小游戏,于2016年底上线,曾在国外十分火爆。

然而,这样的议论尽管被媒体广泛报道之后,依然很快消失。

“没有人关心到底是山寨还是撞衫,本身《跳一跳》的热度也就那么长。”许如惠称:而后,在小程序领域中,不出所料的出现了一股复活风。

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个体户也在离场中。

4月18日微信小游戏也更新的相关审核要求,将不再接受个人主体开发角色类小游戏应用新增发布的申请、不接受个人主体开发者角色类小游戏应用线上更新发布的申请,以及角色类小游戏微信要求从个人主体迁移到企业主体运营三项要求。

复活风的危害

但凡互联网风口上,只要是个体户,都难长久。

并不在于平台方是否有规定。而在于散户受限于太多瓶颈,即使在低门槛状态下,也很难发挥出创意。

大多数小游戏创作的“散户”采取的更多是复活模式。

最为炽烈的,是在小游戏带出小程序风口后,即2018年春天,出现的大量复活游戏。

曾在2018年大火过的黑咖相机负责人姜文一对媒体就说过一段话:有些人进来就是赚钱的,他们不会管你生态怎么样,想要造纸就伐木头,这其实是在对整个生态进行破坏。”

而这种破坏最集中的体现,就是2018年三四月涌现的那批复活类小游戏。

“三四天上线一个小游戏,那是说的审核速度。”游戏从业者鲁日昱则直言不讳的指出:其实当时许多小游戏,不存在任何设计难度。

过去在单机游戏里出现过,后来网游时代复活一轮、页游时代复活一轮、手游时代又复活一轮,在小程序火热前,这一波游戏还在H5游戏里复活过一轮。鲁日昱将其比作游戏圈里历史周期律。

这种复活模式本质上也是山寨。

“对创意的伐害才是最大的伤害。”自己也是小游戏创作“散户”的王磊对复活游戏颇为深恶痛觉:“当时复活小游戏一出来,我就知道要坏事,我们在后台数据中就能看到,用户分享小程序的热情,明显被一盆冷水给浇灭了。”

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严管来的正好

换句话说,版号恐慌背后,除了个体户由于个人时间、精力和其他,在申请版号上确实与大厂难以真正“平等”外,还折射出小游戏本身大量侵权下的不自信。

据微信官方在2019微信公开课上公布的数据显示,2018年全年微信小程序侵权投诉近4000件。

从投诉类型看,主要分为两大类:一是小程序的昵称、头像、功能简介;二是小程序内容。从投诉内容来看,涉及著作权侵权、商标侵权及专利侵权等。其中,著作权侵权投诉颇多。

“坚持原创就好。如果你的小游戏做的好,真的会担心拿不到版号吗?”王磊在交流中则颇为自信:专业的事情交给专业的人做,类似内容创业的MCN肯定会把散户们包成团,前提是他们的创作和创意确实好。类似代理委托服务之类的项目也会出现。担心没必要,创意缺缺才要命。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者